ABB rast mit neuer Markenpositionierung voran: „Engineered to Outrun“

Eine schnellere, grünere Zukunft

ABB, ein globaler Technologieführer in der Elektrifizierung und Automatisierung, hat eine neue Markenpositionierung und einen neuen Slogan vorgestellt: "Engineered to Outrun." Diese kühne Erklärung signalisiert ein neues Kapitel in der Reise des Unternehmens, das durch ein unermüdliches Streben nach Innovation und ein unerschütterliches Engagement für Nachhaltigkeit geprägt ist.

Was bedeutet „Designed to Outrun“?

Im Herzen der neuen Markenidentität von ABB steht das Konzept des Übertreffens. Das bedeutet nicht einfach nur schneller zu sein; es steht für einen ganzheitlichen Ansatz, der den Industrien hilft, mit weniger mehr zu erreichen. Die "Übertreffen"-Philosophie ist zweigeteilt:

• Effizientere Abläufe: ABB engagiert sich dafür, Produktivität und Effizienz durch Automatisierung voranzutreiben. Durch die Straffung von Prozessen und die Optimierung von Abläufen ermöglicht ABB Unternehmen, mit weniger Ressourcen mehr zu erreichen.
• Saubere Zukunft: ABB steht an der Spitze der Elektrifizierung und arbeitet daran, Industrien zu dekarbonisieren und die Umweltbelastung zu reduzieren. Mit einem Fokus auf die Integration erneuerbarer Energien und energieeffiziente Lösungen hilft ABB dabei, eine nachhaltigere Zukunft aufzubauen.

Eine neue Positionierung für eine neue Ära

'ABB"s neue Markenpositionierung passt perfekt zum dezentralen Betriebsmodell des Unternehmens, das Innovation und Agilität fördert. Indem lokale Teams befähigt werden, auf die einzigartigen Bedürfnisse ihrer Märkte zu reagieren, kann ABB maßgeschneiderte und effektivere Lösungen anbieten.'

Morten Wierod, ABB CEO, äußerte seine Begeisterung für die neue Markenpositionierung und erklärte: "Unsere Positionierung wird die kommerzielle Leistung und die Talentgewinnung unterstützen. Sie fasst zusammen, wer wir sind und wofür wir von unseren Kunden bekannt sein wollen: Wir halten sie in Hochleistung, helfen ihnen, produktiver und nachhaltiger zu werden, damit sie übertreffen können."

Ein datengesteuerter Ansatz

ABB’s Entscheidung, diese neue Positionierung zu übernehmen, wurde durch umfangreiche Marktforschung informiert. Die Ergebnisse zeigten eine starke Grundlage des Markenvertrauens und eine bedeutende Gelegenheit, den Marktanteil weiter zu erhöhen. Indem ABB das Engagement des Unternehmens für Elektrifizierung, Automatisierung und Nachhaltigkeit betont, ist es bereit, von der wachsenden Marktnachfrage nach diesen Lösungen zu profitieren.

Visuelle Identität

Um die neue Positionierung zu ergänzen, hat ABB seine visuelle Identität verfeinert und dabei sein ikonisches Logo beibehalten. Die aktualisierten visuellen Elemente spiegeln die dynamische und zukunftsorientierte Natur des Unternehmens wider.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ABBs neue Markenpositionierung "Engineered to Outrun" eine kraftvolle Absichtserklärung ist. Durch den Fokus auf Elektrifizierung und Automatisierung ist ABB gut positioniert, um den Übergang zu einer nachhaltigeren Zukunft voranzutreiben.